Управління комплексом маркетингового просування продукції промислового підприємства

Abstract

Метою роботи є вдосконалення науково- методичних засад управління комплексом маркетингових комунікацій промислових підприємств. Відповідно до поставленої мети було визначено такі завдання: систематизувати поняття маркетингових комунікацій та на цій основі запропонувати визначення синтезованих маркетингових комунікацій та маркетингової комунікаційної політики промислового підприємства; дослідити підходи до класифікації інструментів маркетингових комунікацій та розвинути їх за рахунок розширення критеріїв; розробити та обґрунтувати методичний підхід до формування комплексу просування промислового підприємства; розвинути методичний підхід до планування маркетингової комунікаційної діяльності промислових підприємств; сформувати систему оцінювання ефективності комплексу просування та визначення результату діяльності промислового підприємства; сформувати теоретико-методичний підхід до вибору маркетингової комунікаційної стратегії промислового підприємства; удосконалити організаційно-економічний механізм маркетингової комунікаційної діяльності вітчизняних промислових підприємств